Medidas drásticas contra los anuncios de criptomonedas: ¿Un caso excepcional o una nueva fase de la reglamentación mundial?

En la última semana, los entes reguladores de tres grandes jurisdicciones en dos continentes distintos introdujeron nuevas normas que regulan la promoción y los anuncios relacionados con las criptomonedas. Usando como justificativo los riesgos para el consumidor asociados a las inversiones en activos digitales, las autoridades del Reino Unido, Singapur y España endurecieron los requisitos en torno a los mensajes de marketing y las prácticas de captación de clientes de las empresas de criptomonedas. Aunque algunos expertos ven esta tendencia emergente como una señal de una nueva etapa global en la regulación de las criptomonedas, persisten las dudas sobre la eficiencia y la aplicabilidad universal de este enfoque.

Nuevas medidas

En el Reino Unido, el Tesoro de su Majestad emitió un informe que resume los resultados de una consulta pública sobre las promociones de criptoactivos, publicada en julio de 2020, así como las nuevas medidas del Gobierno para incluir dichas promociones dentro de las normas. Lo más importante es que los mensajes de marketing relacionados con las criptomonedas se incluirán en el ámbito de la Orden de Promoción Financiera, lo que significa que se les aplicarán las mismas normas que rigen las promociones de los productos financieros tradicionales.

La Comisión Nacional del Mercado de Valores, el principal ente regulador de valores de España, anunció un nuevo conjunto de requisitos que se aplicarán a las empresas de activos digitales que se dirijan a 100,000 personas o más con sus anuncios, así como a las que utilicen a influentes de las redes sociales para promocionar sus productos y servicios.

Tanto en el Reino Unido como en España, los entes reguladores exigirán que las promociones de criptomonedas se atengan a los principios de claridad e imparcialidad y que incluyan información sobre los riesgos. Los patrocinadores de los anuncios también tendrán que solicitar una aprobación previa (Reino Unido) o notificar a las autoridades (España) las próximas campañas.

Las directrices publicadas por la Autoridad Monetaria de Singapur incluyen limitaciones aún más severas. Básicamente, el regulador permitirá a los proveedores de servicios de activos digitales anunciarse únicamente en sus propias plataformas. Los anuncios físicos en espacios públicos o a través de terceros, como los influentes de redes sociales, están totalmente prohibidos.

Impulsores del nuevo enfoque

Hasta hace poco, los entes reguladores concedían a las empresas de criptomonedas un amplio margen en lo que respecta a la actividad promocional. En todo caso, fueron las grandes empresas tecnológicas las que experimentaron con la censura de los anuncios relacionados con las criptomonedas en sus plataformas. Ahora, los entes reguladores de finanzas están dando un paso al frente.

Nathan Catania, socio de la empresa de activos digitales XReg Consulting, considera que este cambio es un síntoma de un panorama normativo cambiante. Catania le comentó a CoinTelegraph:

Las jurisdicciones que han perfeccionado los regímenes de lucha contra el blanqueo de capitales y la financiación del terrorismo están examinando ahora otros riesgos importantes de las criptomonedas, y está claro que la protección del consumidor ocupa un lugar destacado en el orden de prioridades. Muchos de los grandes operadores de criptomonedas han intensificado sus campañas publicitarias en el último año, lo que está llamando la atención de los responsables políticos y los entes reguladores, que querrán asegurarse de que estos anuncios no engañen a los consumidores.

En un informe de XReg sobre el tema, Catania y sus colegas sostienen además que los actores del sector de las criptomonedas "pueden esperar que los entes reguladores de otros países sigan esos ejemplos en los próximos meses", e hicieron hincapié en que la ola de restricciones a las promociones criptográficas puede representar la "segunda fase de la regulación de los criptoactivos", centrada en la protección del consumidor.

De hecho, una forma de ver la creciente atención de los entes reguladores hacia las promociones de activos digitales es que existe una secuencia lógica de medidas a las que los gobiernos asignan distintos niveles de prioridad. También parece factible otra interpretación, según la cual las autoridades simplemente reaccionan ante una realidad emergente, independientemente de que consideren que las regulaciones más fundamentales se hayan implementado con éxito.

Naturalmente, el crecimiento y la generalización del espacio de los activos digitales en los últimos años hizo que las empresas de criptomonedas ampliaran su alcance a un público mucho más amplio, más allá del núcleo original del movimiento. Aunque las cifras exactas son difíciles de precisar, está claro que en el último año el volumen de anuncios de criptomonedas en muchos países y plataformas, desde la televisión india hasta el transporte público de Londres, ha aumentado masivamente.

A la luz de esta dinámica, según el pensamiento de los entes reguladores, es probable que las personas con un conocimiento insuficiente sobre las criptomonedas como un tipo de activo se vean expuestas a mensajes promocionales malintencionados. Algunos de ellos podrían verse tentados a invertir o participar en la financiación digital sin ser plenamente conscientes de los riesgos.

¿Una tendencia global?

Es poco probable que aparezcan pronto datos fiables sobre los efectos de las nuevas restricciones a las promociones de criptomonedas, y en este momento es imposible saber con certeza si tendrán efectos importantes en el bienestar financiero de las personas o en los resultados de las empresas que las venden.

Changpeng Zhao, director ejecutivo de la bolsa de criptomonedas Binance, opinó que la creciente tendencia no afectará a la demanda de productos de activos digitales porque el boca a boca es la principal herramienta de marketing en este espacio.

Tampoco está garantizado que la preocupación de los entes reguladores por la promoción de criptodivisas se distribuya por igual en todo el mundo. Por ejemplo, en Estados Unidos, hay pocos indicios de que los anuncios de criptomonedas estén en la mira de los organismos de control gubernamentales hoy en día.

Raúl García, socio de servicios financieros de la firma de servicios de contabilidad Kaufman Rossin, con sede en Florida, señaló en una charla con CoinTelegraph que en Estados Unidos la atención regulatoria se centra en los impuestos y la protección de los inversores, mientras que los mensajes promocionales quedan fuera del alcance de la atención de las autoridades. Garcia comentó:

Dondequiera que mire en Estados Unidos, hay algo sobre cripto, están anunciando […] Y realmente no veo ninguna resistencia fuerte, ningún límite a la promoción de cripto o algo por el estilo. Todavía hay mucho dinero por ganar.

La diferencia entre las jurisdicciones que están intensificando la regulación de los anuncios de criptomonedas y los Estados Unidos puede atribuirse a la mayor atención a la protección de los consumidores que caracteriza a muchos países europeos y Singapur, que se contrapone al enfoque estadounidense de libre mercado. Si se tienen en cuenta todas las demás regulaciones, una normativa más relajada para la promoción de activos digitales podría hacer de Estados Unidos un destino más atractivo para las empresas de criptomonedas en el futuro.

Para leer el artículo completo, visite cointelegraph.com